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A partir del éxito del programa Minimarket 2x3 en diferentes departamentos del país y el Premio Emprender Paz 2013 que le fue otorgado, Postobón muestra interés y decide cooperar del 2014 al 2017 con esta iniciativa en línea con su modelo de sostenibilidad llamado Uno más Todos que cree en la construcción colectiva de oportunidades, el impulso a la innovación y el emprendimiento social, y la generación de oportunidades para la paz y la reconciliación. Así, esta empresa brinda apoyo logístico y trademarketing a los propietarios de los Minimarket (víctimas del conflicto armado y personas desmovilizadas en proceso de reintegración) aumentado el conocimiento y el rendimiento del negocio.  

La iniciativa fue encabezada por OIM y la Agencia Colombiana para la reintegración (ACR), con el apoyo de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, la Unidad para la Atención y Reparación Integral a las Víctimas (UARIV), la Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema (ANSPE), varias gobernaciones departamentales y empresas como Coltabaco y la Federación Nacional de Comerciantes del Atlántico (FENALCO, Atlántico).